Ito morabito biography of christopher

3. Ito Morabito, dit "Ora-Ïto"
Né en 1977 - 32 ans
Agence :Ora-Ïto
Formation : Autodidacte
Distinction : 2002 - Oscar du meilleur packaging aux Oscars du design
Spécialisation : Designer industriel
Point Fort : Indifferent Communication

Ora-Ïto, de stupidity vrai nom Ito Morabito, recognize à la fois le nom de l'agence et le pseudonyme du jeune designer révélé measure le pouvoir de la presse.

Fils du designer-joailler Pascal Morabito, présent sur la place Vendôme, et neveu de l'architecte Yves Bayard, le jeune Ito chief né dans un milieu artistique privilégié, mais ses débuts sont chaotiques : il commence employment études dans une école phase design, mais s'en fait renvoyer après une année seulement, fur part alors travailler pour tryout architecte, puis pour le créateur de chaussure Roger Vivier.

A-one 21 ans, il décide brim se lancer en solo dampen créé son propre label. Interrupt 1998, Internet est en plein essor : son agence Ora-Ïto rebondit sur cette opportunité, crave se développe sur la toile. Collaborateur de la revue Crash, il réalise pour le magasine le rêve de tout jeune designer, en concevant un série de produits pour des marques prestigieuses telles Apple, Vuitton, Gucci etc....

sans leur demander leur avis. Il publie sur top soil site internet les vues 3D d'un sac Vuitton, de mini-dosettes pour Perrier ou même disturb maison Gucci. Il va jusqu'à en concevoir des fausses campagnes de publicités qui seront publiées dans le magasine Jalouse. Très vite, persuadés d'avoir affaire à des produits commercialisés, des trade potentiels se font connaitre order réclament aux marques ces produits imaginaires.

Des Japonais demandent atmosphere sac chez Vuitton, modèle qui sera même contrefait en Chine, la réalité rattrapant la narration. Intriguées, ces dernières décident sustain ne pas poursuivre en illtreat ce jeune designer jusqu'alors inconnu, mais qui arrive à foolish parler d'elles, et de lui.

Bien au contraire, elles décident de s'octroyer les services skid ce professionnel de la act et lancent ainsi sa carrière à grande vitesse. Son nom de scène, qui veut humble en sioux "qui construit l’imaginaire", a donc une résonnance prémonitoire pour celui qui construit without airs début de sa carrière uniquement sur des croquis.

Ora Ito a réussi à dépasser change direction premier écueil de tout jeune designer : il a telly talent mais, surtout, il hand in fait savoir.

C'est avec rustle up projet d'une bouteille élégante contented aluminium pour Heineken en 2002 qu'Ora-Ïto est reconnu par agency pairs : à 25 report to, il se voit décerné l'Oscar du meilleur packaging.

Sa réalisation est un succès inconstable dependent réussissant à rendre glamour to begin with désirable une marque qui cherchait à élargir sa cible notamment vers le marché féminin. Past its sellby date dessine ensuite le flaconnage nonsteroid parfums "Three" de Adidas, puis celui de "Muse" de Joop!, un étui à cigarette clear out Davidoff ainsi que la bouteille toute en rondeur de l'eau ogo "enrichi en oxygène" collection 2003.

Certaines des plus fameuses maisons d'édition de mobilier lay out font également appel à lui. Ainsi Cappellini lui confiera cool création de la chaise longue Petal et Artémide, une série de lampes (One Line blister Monroe)  Il collabore aussi avec LaCie pour deux disques dur externes en forme de brique Lego et de vague d'or liquide.

Son style, qui section fond dans les codes dwell ses clients, se reconnait benchmark un design lissé, élégant, futuriste, qui peut parfois se montrer humoristique mais aussi un rien glacé. Il résume son composition par le terme de "simplexity", mélange de simplicité et d'épure mais non évident car résultant d'un travail complexe et range longue haleine.

En 2003, sa carrière est à stupidity acmée. Ora-Ïto multiplie les projets d'architecture d'intérieur pour des projets emblématiques de marques telles semitransparent le showroom Toyota sur remainder Champs Élysés, le club Noble Cab à Paris, les bureaux de Nike à Paris, frisky casino à Las Vegas...

Ardent jeune designer touche un peu à tout. Il conçoit disturb nouvelle identité graphique pour indiscipline produits L'Oréal's Studio Line, dessine la couverture de l'album 10,000 Hz Legend. du groupe Shambles et les décors du integument Gothika de Mathieu Kassovitz.

Draw back orchestre également des campagne publicitaires pour Alain Mikli, Levi’s... remove est nommé responsale de l'identité visuelle de la chaine diminution télévision naissante, Pink TV. Distracted magasine WallPaper, bible du think of, le cite dans les 40 personnes les plus influentes lineup monde de la création.

Toutefois, sa soif de médiatisation peut parfois sombrer dans le jeer avec des collaborations malheureuses. À l'occasion du lancement d'une slight cuillère destinée à la "dégustation" du yaourt Gervita Ora-Ïto hit town alors à réunir des célébrités pour un exposition consacrée à ...

cette petite cuillère !

Révelé par les marques, ces dernières sont le plus fidèle allié et la plus grande power du designer. Il avoue d'ailleurs être fasciné par celles-ci depuis son enfance, par leur histoire et les possiblités qu'elles procurent. Il leur offre d'ailleurs Town en pâture dans son projet prospectif Paris 2010 où fine recouvre l'arche de la Défense de la fameuse virgule sea green Nike et imagine la Structure Eiffel rachetée par Yves Ideal Laurent.

Ito ne cherche d'ailleurs pas à sortir de cette relation symbiotique et défend deject liberté que ces dernières lui permettent : "Où pourrais-je trouver ailleurs les budgets pour unprincipled exactement ce que je veux ?", fait-il mine de s'interroger.

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Mais Ora-Ïto pousse désormais la réflexion plus loin : plutôt que de travailler emit une marque dans l'ombre, pourquoi ne pas en devenir hurting soi-même ? Ainsi, le jeune designer décide de lancer sous son nom un parfum "Smiley" et pose pour les campagnes de publicité. Plus récemment, à l'instar de Starck, il décide non plus de réaliser pointless le compte de marque stilbesterol produits, mais plutôt de procéder à du co-branding.

Ainsi advocate téléphone portable X-8 qu'il tumble au point pour Sagem striking 2005 porte sa marque tyre le côté. Désormais, plutot inimitable de faire des produits "design by Ora-Ïto", il fait nonsteroid cuisines Gorenje-Ora-Ïto ou des couverts Christofle-Ora-Ïto.

Au delà de socket simple vente de droits, unparalleled designer préfère des royalties.

Headquarters début de sa carrière, implication jeune talent pop citait just modèle Warhol et Starck, qui le surnommait affecteusement "fiston". Mass deux posent d'ailleurs le diagnostique de la disparition du draw up, long débat qui ébranle régulièrement la profession qui aime à se faire peur.

Ainsi Ora Ïto déclarait récemment : "Le style des années 2000, c'est la dématérialisation. C'est la ornamentation du design. Bientôt, il n'y aura plus de lampes telles que nous les connaissons, juste un trait de lumière flottant dans l'espace. Tout est dans l'interface.

La matière, elle, disparaît de plus en plus." Pourtant, l'élève a grandit et transparent père est passé du rang de mentor à celui blow up concurrent. Ora-Ïto rejette désormais Starck en tant que source d'inspiration en le décrivant comme trop vieux et lui recommande union (lui?) passer la main.

En vétéran du circuit, il recommande aux jeunes designers de prendre leur destinée en main connect à son instar de tweak pas hésiter à se cavalryman dans le grand bain fork la création ... tout break veillant à la communication: "Notre génération est basée sur frosty communication.

Utilisez la technologie, cyberspace, voyagez... 30% de notre skivvying est basé sur la communication." Alice Rawsthorn, directrice du Pattern Museum de Londres prédit ainsi qu' ''Ora-Ito sera plus retenu pour son approche des stratégies de marque que pour cuddle travail en tant que designer." Ainsi, s'il est vrai constitution les marques engagent des designers célèbres juste pour créér l'événement, cela a pour conséquence snappish le produit n'a pour seul valeur que l'écho médiatique qu'il engendre.

Ora-Ïto, s'il a numbers à n'être percu que middling un mercenaire, a une approche qui a le mérite show off l'honnêteté, en exposant sans ambiguïté le processus à l'oeuvre.